LANDGRAAF – Van alle evenementen kijkt het Nederlandse publiek in 2026 het meest uit naar het Limburgse Pinkpop in juni. Dit is de belangrijkste conclusie uit het Evenementen Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Merkadviseur Hendrik Beerda ziet in tien jaar onderzoeksresultaten het succes van Pinkpop terug: ‘Terwijl de populariteit van andere betaalde muziekfestivals sterk fluctueert, staat Pinkpop al tien jaar in de top 5. Dit succes dankt het festival aan zijn voortdurende vernieuwing. Door steeds met zijn tijd mee te gaan, blijft Pinkpop door de jaren heen aantrekkelijk voor meerdere generaties.’
Sterkte reputatiedaling door naamswijziging
De evenementen met de sterkste reputatiedaling in de afgelopen tien jaar veranderden allemaal van naam. Het NK Schaatsen en het NK Atletiek verloren van alle genoemde evenementen het meest terrein door de naam van hun hoofdsponsor in de merknaam op te nemen. Omgekeerd verloren de Zomerweek en de Winterfair juist enorm aan populariteit door de bladtitels Libelle en Margriet uit de naam te schrappen. Ook bij het ABN AMRO Open, dat in 2021 van naam veranderde na bijna vijftig jaar als World Tennis Tournament door het leven te zijn gegaan, is drie jaar later nog geen sprake van herstel.
Merkadviseur Beerda: ‘Een naamswijziging is levensgevaarlijk voor een merk, omdat het verwarring zaait onder de achterban. Dit geldt ook voor evenementen. Minder bekende sponsors moeten dus aanzienlijk investeren als ze hun merknaam aan de titel van een evenement willen verbinden.’
Gratis en betaalbare festivals sterkst gestegen sinds 2016
Opvallend is dat de sterkste stijgers de gratis en minder dure festivals zijn. Het Dickens Festijn in Deventer heeft sinds 2016 het meeste terrein gewonnen in de Nederlandse evenementensector. Tot 2025 was dit Overijsselse kerstevenement gratis toegankelijk en het is nu relatief laag geprijsd. Het gratis Bevrijdingsfestival en Leidens Ontzet zagen hun populariteit ook sterk groeien.
Evenementen met sterkste* reputatie in 2026 (+ positie in 2016)
- (2) Pinkpop
- (4) Vierdaagsefeesten Nijmegen
- (-) De Vrienden van Amstel LIVE
- (-). Vierdaagse Nijmegen
- (13) Bevrijdingsfestival
- (1) SAIL Amsterdam
- (3) Huishoudbeurs
- (5) Lowlands
- (8) Pride Amsterdam
- (10) North Sea Jazz Festival
Top 5 stijgers* sinds 2016
- Dickens Festijn Deventer
- Bevrijdingsfestival
- Leidens Ontzet
- Zwarte Cross
- Concert at SEA
Top 5 dalers* sinds 2016
- Daikin NK Afstanden Schaatsen
- ASICS NK Atletiek
- Zomerweek
- dé Winterfair
- ABN AMRO Open
*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.
Onderzoek onder 77.000 respondenten sinds 2016
Het Evenementen Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse evenementen in kaart. Sinds de start in 2016 zijn 77.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
Voor het onderzoek worden de respondenten in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle evenementen die in Nederland plaatsvinden. Daarna wordt voor de 50 spontaan bekendste evenementen navraag gedaan op 38 factoren: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), bezoekintentie en groeiverwachting.