HORST – Vorig jaar lanceerde Aceera bv het Nederlands asperge centrum. Door middel van de campagne ‘Proef de lente!’, het platform www.aspergecentrum.n en samenwerking met vele partijen binnen de sector werd de asperge voor het eerst onder één vlag gepromoot. Dit jaar is in die samenwerking een volgende stap gezet: financiële steun en draagvlak vanuit de sector.
ZON en The Greenery
Om meer consumenten te bereiken en te inspireren om met asperge aan de slag te gaan is financiële steun noodzakelijk. Daar is dit jaar een mooi begin mee gemaakt: ZON fruit & vegetables en The Greenery ondersteunen de campagne van het Nederlands asperge centrum. Gerard van Loon (The Greenery) over de samenwerking: “The Greenery vindt het belangrijk dat de positie van Nederlandse asperges versterkt wordt bij de afnemers en consumenten. Het is belangrijk dat de samenwerkende partijen daarom een heldere boodschap hiervoor uitdragen.” Geertje Roodbeen (ZON): “ZON fruit & vegetables is partner geworden voor generieke promotie van asperges, om samen de consument te bereiken. Wij zijn ervan overtuigd dat wij als verkooporganisatie ervoor moeten zorgen dat men asperges van onze telers koopt, en dat Aceera ervoor zorgt dat de consument meer en vaker asperges gaat eten.”
Proef de lente!
De resultaten van de inspanningen in 2013 hebben de doelstellingen overtroffen en die bevestigden de inslagen weg. Zo werden er met online en Facebook advertising veel meer consumenten tot actie aangezet dan vooraf voor mogelijk gehouden. Maar ook offline werden er door een brede communicatiemix vele partijen geprikkeld en naar de website geleid. Daarom is er besloten de campagne voort te zetten en verder uit te bouwen. De vernieuwde campagne bestaat onder andere uit de Nationale opening, deelname aan diverse evenementen door heel Nederland, een social media campagne en promotiemateriaal waaronder het gloednieuwe magazine ‘Proef de lente!’. Met name door de steun van ZON en The Greenery kan het supermarktkanaal worden bewerkt en is deelname aan grotere evenementen mogelijk.
Nederlands asperge centrum
Het Nederlands asperge centrum, onderdeel van Aceera bv, is consumentgericht met als doel de Nederlandse asperge te promoten en de consumptie te verhogen. Het streeft ernaar om met zoveel mogelijk partijen binnen de sector een verantwoord maar vooral lekker vers product onder de aandacht te brengen. De website www.aspergecentrum.nl biedt de consument èn de sector één aspergeplatform waar door middel van de campagne zoveel mogelijk bekendheid aan wordt gegeven. Ook dit jaar kunnen restaurants, telers en activiteiten gratis worden aangemeld.
Toekomst
Bart Benders (Nederlands asperge centrum): “Een mooie start is gemaakt om samen vanuit één centrum de asperge te promoten en vele mooie initiatieven te bundelen. Wij hopen dat het verkregen vertrouwen vanuit ZON fruit & vegetables en The Greenery een signaal afgeeft aan de sector zodat we samen kunnen blijven bouwen in de toekomst. Het zou mooi zijn als we offline ook zouden kunnen inzetten op onder andere radio en tv. Het Nederlands asperge centrum faciliteert, ondersteunt, promoot en nodigt nieuwe partners uit om dat de komende jaren mee te dragen en mogelijk te maken.”