HEERLEN – Het nieuwe culturele seizoen ziet er prima uit voor het Nederlands Mijnmuseum in Heerlen. De interesse vanuit de provincie is met een kwart gegroeid ten opzichte van vorig jaar. Een punt van zorg is het afnemende draagvlak voor Theater De Oranjerie in Roermond. Dit blijkt uit het Vrije Tijd Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Het Nederlands Mijnmuseum heeft afgelopen jaar een prachtige prestatie geleverd. Het museum is bekender geworden onder de Limburgers, de bevolking waardeert het beter én voelt er een sterkere band mee. Uit de onderzoeksresultaten blijkt dat het draagvlak onder de regionale bevolking nu flink groter is en dat beduidend meer Limburgers het museum over de steenkolenmijnbouw willen bezoeken.’
De anders twee spelers in de top 3 van groeiers komen dit jaar ook uit Heerlen en Roermond. Zowel openluchtfestival ParkCity Live als het collega-festival Solar Weekend gaan naar verwachting een bovengemiddeld goed cultureel seizoen tegemoet
Afnemend draagvlak voor Theater De Oranjerie zorgelijk
Hoewel de Limburgse bevolking Theater De Oranjerie nog steeds beschouwt als een van belangrijke cultuurinstellingen in de provincie, neem de actieve zichtbaarheid van het Roermondse theater af. Nog vervelender is dat ook de waardering en binding onder druk staan. Op de ranglijst van sterkste cultuurmerken van Limburg staat het theater nu op de 20e positie. Vorig jaar was dit nog plek veertien. Ook de andere twee sterke dalers, mannenkoor Mastreechter Staar en het tevens Maastrichtse Opera Zuid, zagen hun algemene populariteit afnemen. Zij moeten zich ook extra profileren om de aandacht van het publiek vast te houden.
Top 5 stijgers*
- Nederlands Mijnmuseum
- ParkCity Live
- Solar Weekend
- Pinkpop
- Zomerparkfeest
Top 5 dalers*
- Theater De Oranjerie
- Mastreechter Staar
- Opera Zuid
- PLT
- Maaspoort
*Merkkracht wordt berekend aan de hand van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.
Onderzoek onder 200.000 respondenten sinds 2006
Het Vrije Tijd Merkenonderzoek brengt jaarlijks de reputatie van alle Nederlandse vrijetijdsorganisaties in kaart. Sinds de start in 2006 zijn in totaal 200.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd, zonder opdrachtgevers of andere belanghebbenden, wat de onafhankelijkheid van de resultaten garandeert.
Respondenten worden in twee fasen ondervraagd. Eerst wordt de spontane bekendheid onderzocht van alle vrijetijdsorganisaties die in Nederland gevestigd zijn. Daarna wordt voor de spontaan bekendste organisaties navraag gedaan naar de merkkracht en reputatie onder de bevolking. Het onderzoek wordt eerst op nationaal niveau uitgevoerd, waarna per provincie een verdiepend onderzoek wordt uitgevoerd over het vrijetijdsaanbod in de eigen provincie.